A vueltas con este tema, he reflexionado un poco y voy a compartir mis consideraciones personales sobre el tema. Pero para introducirnos un poco, habría que relatar el por qué de la parrafadita.

Todo este tema viene a raíz que AdSense decidió dejarnos con la churra al aire. La Frikipedia se quedó sin anuncios y, sin anuncios, no hay dinero para pagar un servidor guapetón. Finalmente, esto pudo saldarse de forma satisfactoria, haciendo pequeños cambios. La única consecuencia a lamentar realmente fue una semana sin anuncios, por lo que en lugar del Ferrari Italia tendré que conformarme con el Ferrari California. Éste tema fue tratado con un excesivo alarmismo por mi parte, he de reconocerlo, pero ante la perspectiva de que chaparan el chiringuito todos nos asustamos un poco. En los enlaces hay dos entradas que explican esta situación y detallan las actuaciones que se acometieron.

Finalmente, puedo sacar unas conclusiones personales. Para empezar he de comentar que en todos los años que llevo trabajando con AdSense no he tenido ningún problema: pagan religiosamente, tanto por cheque como por transferencia. Además casi siempre muestra anuncios muy relevantes, el snippet de código es pequeño y se gestiona prácticamente solo, la interfaz es buena… otra cosa es lo que paguen, por supuesto.

Los ingresos por publicidad son un tema delicado. Normalmente y en condiciones normales sólo dan dinero los clicks en los anuncios, clicks que no pueden ser alentados en ningún momento por la web. Esto es lógico ya que AdSense, por encima de todo, busca un sistema de calidad para atraer más anunciantes. Si permitieran clicks fraudulentos o alentados por el webmaster estas empresas estarían pagando por nada, realmente. Fuera de esto, la cantidad que pagan es relativa, porque comparados con otros sistemas es buena, pero pequeña en comparación a lo que un anunciante puede pagar por un anuncio en el que el trato sea directo. Esto tiene una serie de problemas, sobre todo que sólo es viable para webs grandes, pero también el tema de papeleo, IVA e impuestos, que mermarían los ingresos a poco más del 60% de lo que nos pague el anunciante. (Con Google hay menos problemas al ser una empresa estadounidense)

Ahora bien, siendo AdSense tan fiable y tan recomendable, ¿tiene sus puntos malos? Muchos, por supuesto, como todo. De orden de menor a mayor, podríamos decir que el primero es su “Política del Programa”. Si bien no es asfixiante, es preciso cumplirla a rajatabla si no quieres que te chapen el chiringuito. El anuncio se debe distinguir del resto de la página perfectamente, se ha de explicar al visitante que se trata de un anunciante externo, que se usan cookies en el sitio, etc. Nada realmente draconiano, pero hay que tener sumo cuidado con esto.

Otro elemento a tener en cuenta es que hay que cuidar mucho el tema de enlaces vacíos. Esto a Google no le gusta nada. Además está muy limitado el contenido para adultos, no se puede mostrar pornografía o erotismo de ninguna clase, pero también salta la liebre si detectan contenido de texto “subido de tono”. Tuvimos una incidencia hace un tiempo con un artículo sobre el hentai (ya saben, dibujos guarrines, con tentáculos y eso) sin imágenes explícitas pero con texto descriptivo. Tuvimos que quitar gran parte del texto, dado que violaba las políticas del programa, de algún modo.

Finalmente, el tema que más puede preocupar es que AdSense puede bloquear un dominio o la cuenta entera si detecta que se infrigen sus “Políticas del Programa”. Normalmente lanzarán un aviso antes, pero en caso de reincidencia tomarán medidas mayores. El problema es que tanto los avisos como las razones que esgrimen son tan genéricas y tan generales que te las puedes ver verdaderamente putas  para averiguar qué les ha mosqueado exactamente. Necesitarás cruzar mínimo cuatro o cinco correos para que una persona te escriba sin respuestas automáticas y te especifique la naturaleza del problema. Luego tendrás que, bola de cristal mediante, modificar lo que a Google le parezca mal. Si tienes suerte volverán a mostrarse anuncios, pero según parece cuando han bloqueado un dominio o una cuenta no suelen echarse atrás.

En conclusión, es lógico que Google quiera mantener un control sobre las páginas que muestran sus anuncios, y es admisible que aplique una política de tolerancia cero dado que mantener un control de todas las webs afiliadas al programa de AdSense es una tarea titánica. Donde empezamos a patinar es la forma de aplicar esta tolerancia cero, en su atención al webmaster y quizá en su capacidad de respuesta a incidencias no previstas, dado que el FAQ (Frequently Asked Questions, preguntas más comunes) cubre gran parte pero no la totalidad de las incidencias posibles. De nuevo, échale guindas al pavo. Aunque también parece depender de cómo les coja esa mañana, ya que hace tiempo me pasó lo siguiente: Tuve que cambiar de cuenta de banco y metí tres veces mal la confirmación de la misma. (¡Sí, es posible hacer esto sin estar como una cuba!) Tardaron un par de días, pero desbloquearon la cuenta de banco e hicieron un nuevo ingreso de comprobación.

De toda mi experiencia personal y de varias experiencias relatadas por otras personas, me hago las siguientes preguntas+teorías:

• ¿Cuál es exactamente el motivo de hacer los avisos tan generales y poco específicos? ¿Es su forma de quitarse a editores/webmasters que no interesan?
• ¿Es mejor el servicio a editores con más visitas? ¿Dan un servicio peor a los que acaban de abrir una cuenta?
• ¿En base a qué hacen cumplir sus políticas de programa? ¿Son éstas más duras para webs mayores? ¿Tienen más permisividad con webs pequeñas? ¿Interfiere un tercer agente, como los anunciantes, a la hora de decidir si se debe de avisar o bloquear a un editor?
• ¿Depende del técnico que te conteste la respuesta? ¿Depende del volumen de tu web la calidad de la respuesta? ¿Qué hace que la respuesta de AdSense sea más personalizada o menos?
• ¿Hay una formula específica saber cuánto te corresponde por click o visita? ¿Depende del anunciante, tamaño de la web o del contenido? ¿En base a qué Google te asigna un anunciante?
• ¿Ganará el Barça la liga?

Algunas de estas preguntas son lanzadas desde la ignorancia, otras desde la ingenuidad y alguna, por supuesto, con efecto y dirigida a portería. Por supuesto, huelga decir que este artículo está relatado desde la experiencia personal y bajo un punto de vista particular (el mío). Estas opiniones no deben ser consideradas hechos objetivos.

En definitiva y para terminar, ¿es recomendable AdSense? Sí: pero nunca te cierres otras puertas.